Sneaker Collab

19.09.2019 → 26.01.2020

La culture snea­ker au rendez-vous de la Suisse romande

Dans le cadre du programme 'Lausanne en Jeux!' des Jeux Olym­piques de la Jeunesse Lausanne 2020, le mudac et l’as­so­cia­tion Swisss­neaks ont souhaité s’as­so­cier pour célé­brer l’his­toire cultu­relle et socio­lo­gique du sport, en se concen­trant sur un objet iconique ayant dépassé large­ment le monde pour lequel il a été initia­le­ment créé, pour gagner celui de notre quoti­dien et de notre urba­nité.

Le phéno­mène Snea­ker

La basket, ou snea­ker selon la termi­no­lo­gie en vigueur, est sans aucun doute aujour­d’hui l’objet le plus repré­sen­ta­tif de l’hy­bri­da­tion entre luxe et street­wear. À côté des modèles courant faci­le­ment acces­sibles dans le commerce, un paysage consti­tué de réédi­tions de modèles issues des archives, de colla­bo­ra­tions entre marques, de recru­te­ment d’ar­tistes ou person­na­li­tés pour signer des modèles exclu­sifs (comme Rihanna chez Puma, Anna Wintour chez Nike, Kanye West chez Adidas, ou encore Damien Hirst chez Converse), témoigne d’une maîtrise toujours plus précise, voire agres­sive, de la diffu­sion et de l’éla­bo­ra­tion d’une culture riche et créa­tive, géné­reuse en dialogue et partage.

Ce mouve­ment de fusion et de décloi­son­ne­ment des classes sociales est à mettre en paral­lèle avec le mode de vie d’aujour­d’hui. Ce concept d’in­ter­con­nexion fait partie de l’ADN de plusieurs géné­ra­tions de notre société mondia­li­sée. Le poten­tiel créa­tif de cette culture n’a que récem­ment été exploité par le monde du luxe. En effet, comme à son habi­tude depuis quelques années, le monde de la mode a vécu au début de l’an­née 2018 son mercato, lais­sant courir à chaque fashion week un fris­son d’ex­ci­ta­tion.

Plusieurs maisons pres­ti­gieuses ont ainsi annoncé l’ar­ri­vée de nouveaux direc­teurs artis­tiques à la tête de leurs studios de créa­tion : Virgil Abloh chez Louis Vuit­ton, Kim Jones chez Dior Homme, Riccardo Tisci chez Burberry. Ces trois créa­teurs ont notam­ment en commun d’in­car­ner un phéno­mène crois­sant dans les choix des maisons de mode, celui de la fusion entre high fashion et street­wear. Ainsi, on ne compte plus les colla­bo­ra­tions entre maisons pres­ti­gieuses et marques de sports­wear. En 2017 dans un exer­cice simi­laire, le monu­ment du luxe français Louis Vuit­ton s’est asso­cié à la marque améri­caine Supreme, icône mondiale de la culture skate.

Cette tendance des direc­teurs artis­tiques à passer de maison en maison prend aujour­d’hui une toute autre tour­nure qui est à insé­rer dans une pers­pec­tive davan­tage globale au niveau socié­tal, la mode ayant toujours occupé une place centrale dans les rela­tions cultu­relles. L’ex­plo­sion du rap ainsi que l’émer­gence de la culture skate, diffusent désor­mais leurs réfé­rences et esthé­tiques dans le monde du luxe et de la mode en géné­ral. Alors que depuis des décen­nies cette subcul­ture détour­nait avec liberté le vestiaire des classes aisées, au grand dam des marques de luxe, aujour­d’hui, ces dernières ne cessent de provoquer les rencontres – avec plus ou moins de succès – entre leur monde, celui des cultures urbaines et du sport.

L’ex­po­si­tion

Snea­ker Collab a l’am­bi­tion de témoi­gner, de manière globale et immer­sive, de cette puis­sance posi­tive en évoquant aussi bien l’émer­gence du phéno­mène que l’on connaît dès les années 1980 avec l’ar­ri­vée de la marque Jordan que les colla­bo­ra­tions et projets plus récents. Snea­ker Collab veut démon­trer comment la basket, véri­table culture et art de vivre, a déclen­ché une onde de choc attei­gnant la mode, la musique, l’image et fina­le­ment toutes les strates de la créa­tion contem­po­raine et de la culture urbaine.

Construite sur l’axe de la colla­bo­ra­tion, l’ex­po­si­tion trouve égale­ment son enjeu dans des aspects histo­riques, reve­nant sur les projets les plus mémo­rables qui font de cette branche de la culture popu­laire, un objet si symp­to­ma­tique de notre époque. Seront présen­tés, aux cotés de paires origi­nales, des objets de natures diverses tel que des oeuvres, des photo­gra­phies, des docu­ments filmés ou autres témoi­gnages.

Le phéno­mène de la colla­bo­ra­tion, véri­table instru­ment de stra­té­gie commer­ciale, a contri­bué quant à lui à trans­for­mer ce qui n’était au départ qu’une chaus­sure de sport en un objet culte dépas­sant sa fonc­tion initiale, pour en deve­nir un acces­soire de mode.

Co-commissariat de l'exposition mudac:
Marco Costantini

Association Swissneaks:
David Berguglia
Julian Bessant-Lamour
Philippe Cuendet

Le mudac reçoit le généreux soutien de son partenaire principal

Partenaire principal

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