Packaging: Emballer à dessein

04.03 → 01.06.2009

Le packa­ging est un écrin éphé­mère, plus-value tempo­raire d’un objet, qui finit au rebut. Pur dérivé de l’in­dus­trie, le packa­ging sert à condi­tion­ner et à conser­ver, mais se doit aussi d’in­for­mer. Le but ultime du packa­ging est d’at­ti­rer le chaland et de faire en sorte qu’un produit se démarque de son voisin. Ainsi, formes inat­ten­dues, logo­types attrayants, couleurs vives ou photos de rêve ont un but avoué: séduire et pous­ser à ache­ter.

Packa­ging: embal­ler à dessein rassemble des centaines de produits issus de l’in­dus­trie alimen­taire et de la cosmé­tique. La majeure partie des objets sélec­tion­nés provient du marché contem­po­rain et occi­den­tal, alors que quelques exemples plus anciens témoignent de l’évo­lu­tion de l’em­bal­lage indus­triel. Enfin, des œuvres de desi­gners et d’ar­tistes permettent au visi­teur de porter un regard légè­re­ment décalé sur cette théma­tique, en mettant le doigt sur l’ar­ti­fi­cia­lité du packa­ging, tout en lui faisant décou­vrir les trou­vailles propo­sées par certaines marques qui ont fait de leurs embal­lages de petites œuvres d’art.